Všimli jste si, že vaše věci mají vyšší hodnotu už jen z toho důvodu, že jsou vaše? Tato zákonitost je nejlépe vidět, když něco poměřujeme. Například naše oblečení bude pro nás většinou hezčí a cennější než oblečení na ostatních lidech bez ohledu na skutečnou hodnotu. Kdyby nám teoreticky někdo nabídl za naše oblečení peníze, budeme chtít prodat za více, než jsme je koupili.
Toto pravidlo je velmi dobře viditelné u většiny žen. Málokterá dokáže přiznat, že její věci jsou méně cenné, než věci někoho jiného. Nesnažte se ji přesvědčit o opaku, jen byste ji naštvali.